Days of Zeiss on Carl Zeiss AG:lle toteu­tettu 'brand activation' -pro­jekti, jonka tar­koi­tuk­sena on tuot­taa posi­tii­vista näky­vyyttä ver­kossa paitsi yri­tyk­sen val­mis­ta­mille kor­kea­luok­kai­sille objek­tii­veille, myös ZEISS-brändille itses­sään maa­il­man joh­ta­vana optis­ten jär­jes­tel­mien val­mis­ta­jana. Pro­jek­tin tavoit­teena oli visu­aa­li­sesti ja teks­tu­aa­li­sesti rik­kaan ker­to­muk­sen luo­mi­nen, joka tar­joaisi ins­pi­raa­tiota ja mie­len­kiin­toista sisäl­töä sitä seu­raa­ville valo­ku­vaa­jille ympäri maa­il­maa. Pro­jek­tin idea ja kon­septi mukai­le­vat ZEISSin omia mark­ki­nointi- ja asia­kas­mal­leja, ja koko­nai­suu­den näkö­kul­masta on mah­dol­lista sanoa, että omana itse­näi­sesti toteu­tet­tuna pro­jek­tina se tukee myös yri­tyk­sen muuta verk­ko­vies­tin­tää.

Tämän tyyppisen projektin yhtenä eri­tyi­senä haas­teena on ai­dos­ti mie­len­kiin­toi­sen si­säl­lön tuot­ta­mi­nen, sillä kame­ra­mark­ki­noiden koh­dalla ver­kosta on ver­ra­ten helppo löy­tää eri­lais­ten arvos­te­lujen ja tuo­te­ko­kei­lu­jen muo­dossa esi­tet­tyä mark­ki­noin­tia. Uskot­ta­vuus ja rehel­li­syys ovat pro­jek­tin avain­te­ki­jöitä myös siksi, että sosi­aa­lista mediaa hyö­dyn­tä­vässä vies­tin­nässä koh­de­ryh­miä ja -yhtei­söjä tulisi lähestyä hei­dän omien arvojen kautta tuot­taen sel­lai­sia sisäl­töjä, jotka koe­taan näi­den yhtei­sö­jen pii­rissä aidosti mie­len­kiin­toi­sina ja hyö­dyl­li­sinä. Sen vuoksi Days of Zeiss on muo­dol­taan suo­sit­tua Squarespace blogi-alus­taa hyö­dyn­tävä hen­ki­lö­koh­tai­nen nar­ra­tiivi, joka ker­too siitä, miten ZEISSin val­mis­tamat huip­pu­ob­jek­tii­vit ovat vai­kut­ta­neet omaan kuvaa­mi­seeni ja muut­ta­neet minua kuvaa­jana. Koko­nai­sen vuo­den kes­tävä hen­ki­lö­koh­tai­nen tarina koos­tuu yli sadasta sivusta teks­tiä ja kuvia kie­toen yhteen inspi­raa­ti­oon, kehi­tyk­seen ja väli­nei­siin liit­ty­viä kysy­myk­siä. Pro­jekti pyr­kii tar­jo­a­maan seu­raa­jil­leen paitsi ver­tais­ko­ke­mus­ten läh­teen, myös monia ins­pi­raa­tion ainek­sia eläh­dyt­tä­mään heidän omaa ku­vaa­mis­taan.

image #2
Vaikka projektin tehtävänä on tuottaa näkyvyyttä ZEISSin objek­tii­veille, ei valo­ku­vauk­sessa viime kädessä ole kui­ten­kaan kyse tek­no­lo­giasta eivätkä väli­neet yksi­nään tee kenes­tä­kään parem­paa kuvaa­jaa. Pro­jek­tin ydin­viesti onkin se, että ins­pi­raa­tion kuvaa­mi­seen voi löy­tää paitsi omasta ainut­laa­tui­sesta elämästä, myös ulko­puo­li­sesta maail­masta riip­pu­matta siitä, kuinka arkinen tai taval­li­nen se on ver­rat­tuna valo­ku­vauk­sen his­to­rian suu­riin ker­to­muk­siin. Väli­nei­den val­mis­ta­jana ZEISSin vah­vuus pii­lee lopulta siinä, että yri­tyk­sen kor­kea­luok­kai­set objek­tii­vit ovat enem­män kuin osiensa summa ja vuo­si­kym­men­ten aikana ne ovat puhu­tel­leet monia eri valo­ku­vaa­jien suku­pol­via niin älyl­li­sellä kuin myös esteet­ti­sellä ja emo­tio­naa­li­sella tasolla. Sikäli kun valo­ku­vaus on niin kult­tuu­rin kuin myös tek­no­logian­kin välit­tä­mää toi­min­taa, itselle sopi­vien väli­nei­den löy­tä­mi­sellä on tär­keä rooli hen­ki­lö­koh­tai­sen ins­pi­raa­tion kan­nalta.

Brändin akti­voin­ti­pro­jek­tina Days of Zeiss on ollut menes­tyk­se­käs ja vuo­den aikana sen sisäl­töjä on ladattu glo­baa­listi yli 200 000 kertaa. Pro­jekti on saa­nut myös pal­jon kii­tosta kuvaa­jilta ympäri maa­il­maa ja sitä on kuvattu paitsi ins­pi­roi­vana, myös poik­keuk­sel­li­sen rehel­li­senä sen vuoksi, että näkö­kulma aihee­seen on niin hen­ki­lö­koh­tai­nen. Myös ZEISS on näh­nyt pro­jek­tin onnis­tu­neena hank­keena ja sitä on tuettu yri­tyk­sen pää­ma­jasta Sak­sasta käsin.

Osana ZEISS-yhteistyötä olen toteuttanut myös eng­lan­nin­kie­listä sisäl­töä yri­tyk­sen omaan Lenspire-julkai­suun, joka on yri­tyk­sen uusin verk­ko­vies­tin­tään suun­nattu mark­ki­noin­ti­työ­kalu. Olen teh­nyt Lenspireen esi­mer­kiksi haas­tat­te­luja Batis- ja Loxia-objek­tii­vi­per­hei­den huip­pu­suun­nit­te­li­joi­den kanssa ja ker­to­nut yksit­täi­sis­sä artik­ke­leissa myös omasta valo­ku­vaa­mi­ses­tani. Tämän lisäksi olen toi­mi­nut tuo­te­jul­kis­tus­ten yhtey­dessä ZEISSin avus­ta­jana yri­tyk­sen koti­pai­kassa Oberkochenissa Sak­sassa. ZEISS on maai­lman joh­tava optiikan ja kuvan­ta­misen yritys, jonka pää­lii­ke­toi­min­toja ovat moder­nien optis­ten jär­jes­tel­mien val­mis­ta­mi­nen niin teol­li­suu­den ja lää­ke­tie­teen, kuin myös kulut­ta­jien käyt­töön.

Tammikuun ensimmäisenä päivänä 2014 aloitin valokuvausprojektin 'Year of the Alpha – 52 Weeks of Sony Alpha Photography'. Hen­ki­lö­koh­tai­sen pro­jek­tini tavoit­teena oli paitsi oman visi­oni ja valo­ku­vauk­sel­li­sen iden­ti­teet­tini uudis­ta­mi­nen, mutta samalla halusin myös nähdä pal­jonko huo­lel­li­sesti suun­ni­teltu vuo­den mit­tai­nen valo­ku­vaus­pro­jekti voisi saada näky­vyyttä sosi­aa­li­sen median ver­kos­toissa. Pro­jek­tin kon­septi oli sen nimeä myöten tie­toi­sesti kyt­ketty Sonyn Alpha-brändiin, sillä halu­sin löy­tää hank­keel­leni ylei­sön nimen­omaan muista Sonyn jär­jes­tel­mä­ka­me­roita käyt­tä­vistä kuvaa­jista.

Year of the Alpha jakautui teemallisesti viiteen eri "vuo­den­ai­kaan", jotka ero­si­vat visu­aa­li­sesti toi­sis­taan: pimeys, kal­lis­tuma, kesän valo, Zeiss ja visio. Teemat hei­jas­te­li­vat omia kiin­nos­tuk­sen koh­tei­tani valo­ku­vauk­sessa ja pal­jas­tin teemat ylei­söl­leni sitä mukaa kun pro­jekti eteni. Näky­vyy­den var­mis­ta­mi­seksi käytin projektin tukena myös monia eri kanavia, joissa jaoin sään­nöl­li­sesti paitsi kul­loi­seen­kin tee­maan liit­ty­vää visu­aa­lista sisäl­töä, myös älyl­li­sesti poh­dis­ke­levia ja moni­ta­soi­sia valo­ku­vauk­sesta ker­to­via teks­tejä.


Year of the Alpha menestyi paremmin kuin olin uskal­ta­nut kos­kaan toi­voa sitä aloit­ta­es­sani. Valo­ku­vani saa­vut­ti­vat näky­vyyttä ver­kossa ja pro­jek­tini oli näyt­tä­västi esillä esi­mer­kiksi sel­lai­silla tun­ne­tuilla si­vus­toilla kuten Stevehuffphotography.com, Boingboing.net, Phoblographer.com ja Lensbaby.com. Kah­den­toista kuu­kau­den aikana pro­jek­tini sisäl­töjä ladat­tiin yli 250 000 kertaa ja vuoden lopussa maa­il­man suu­rin digi­taa­li­seen valo­ku­vauk­seen kes­kit­tyvä verk­ko­si­vusto dpreview.com jul­kaisi pro­jek­tis­tani jutun etu­si­vullaan saa­vut­taen satoja tuhansia yksit­täi­siä latauk­sia (sivus­tolla vie­rai­lee yli 8 mil­joo­naa uniikkia käyt­tä­jää kuu­kau­dessa). Lopulta eräänä ilta­päi­vänä sain myös puhelun Sonylta: glo­baa­li elek­tro­niikka-alan suur­yri­tys halusi tehdä kans­sani brändi­ak­ti­voin­tiin liit­ty­vää pit­kä­jän­teistä yhteis­työtä.

Sosiaalisen median voima piilee siinä, että ihmisten raken­ta­man yhtei­söl­li­syy­den kautta sillä on kyky tar­jota näky­vyyttä monen­lai­sille eri asi­oille oli kyse sitten yhteis­kun­nal­li­sista liik­keistä, tuot­tei­den mark­ki­noin­nista tai vaik­kapa yksit­täi­sistä valo­ku­vaa­jista. Jäl­keen­päin kat­soen Year of the Alpha oli menes­tyk­se­käs projekti nel­jästä yksin­ker­tai­sesta syystä. Ensik­si­kin pro­jek­tin ydin­idea oli huo­lel­li­sesti suun­ni­teltu Sonyn Alpha-brändin ympä­rille niin, että se löysi ylei­sönsä digi­taa­li­sista yhtei­söistä ja hyö­dynsi jo olemas­sa­ole­via kanavia. Toi­seksi panos­tin pro­jek­tiin huo­mat­ta­van mää­rän ener­giaa ja pidin huolen siitä, että jokai­nen jaka­mani päi­vi­tys olisi paitsi sisäl­löl­li­sesti kor­kea­laa­tui­nen, myös muita kuvaa­jia puhut­te­leva. Kol­man­neksi löy­sin pro­jek­til­leni oikean­lai­sen sosiaa­li­seen mediaan sovel­tu­van äänen, joka on avoin, inspi­roiva ja yhtei­söl­li­syyttä tukeva. Olin aidosti kiin­nos­tunut seu­raa­jieni toi­min­nasta ja vas­ta­sin jokai­seen minulle lähe­tet­tyyn vies­tiin. Nel­jän­neksi sitou­duin pro­jek­tiin aidosti ja tein pit­kä­jän­tei­sesti työtä yli vuo­den ajan sen onnis­tu­mi­seksi.

Tänä päivänä teen edelleen monipuolista brändi­ak­ti­voin­tiin liit­ty­vää yhteis­työtä Sonyn kanssa. Yhteis­työn tulok­sena olen suun­ni­tel­lut ja toteut­ta­nut esi­mer­kiksi Suo­men par­haan Sony Alpha-verkko­jul­kai­sun (yearofthealpha.fi), jonka tehtävänä on paitsi kertoa Sonyn tuot­teista, mutta ennen kaikkea tarjota myös näky­vyyttä suo­ma­lai­sille Sony Alpha-kuvaa­jille. Sen lisäksi ohjaan yhteis­työssä Sonyn kanssa suo­ma­lai­sille Sony-käyt­tä­jille suun­na­ttua Instagram-ryhmää (@sonyalphasuomi), jonka tar­koi­tuk­sena on niin ikään tukea Sonyn mark­ki­noin­ti­vies­tin­tää Suo­messa sekä tar­jota mie­le­kästä sisäl­töä suo­ma­lai­sille Sony Alpha-kuvaa­jille. Tämän lisäksi toi­min jos­kus myös esit­te­li­jänä eri­lai­sissa valo­ku­vauk­seen liit­ty­vissä tapah­tu­missa.

Sound of Koli on Hannu Koistisen ja Heikki Mäenpään yhdessä tuot­tama kante­le­mu­sii­kin CD-levy. Sen toteu­tuk­sessa yhdis­tyvät kaksi element­tiä, kante­le­mu­siikki ja Kolin kansal­lis­mai­sema, joista raken­tuu koko­nai­suus, joka johdattaa kuun­te­lijan äänen ja kuvan kei­noin suo­ma­lai­seen koke­mus­maai­lmaan. Sound of Koli on pää­asial­li­sesti tar­koi­tettu maas­samme vie­rai­le­ville ulko­maa­lai­sille, mutta se ker­too myös meille taval­li­sille suo­ma­lai­sille kar­ja­lai­sen kult­tuurin merki­tyk­sestä osana suo­ma­laisuutta.

Graafiselta toteutukseltaan Sound of Koli on pelkis­tetty ja tekee arvok­kaasti tilaa suoma­lai­selle perin­teelle. CD:n kannet ovat kaksi­puo­leiset siten, että etu­puo­lella on Markku Tanon ottama päivä­kuva Kolin kvart­siit­ti­kalli­oilta ja sisä­kannet sul­ke­vat sisäänsä yöllisen näky­män samasta mai­se­masta. Ratkaisu sitoo visu­aa­lisen raken­teen osaksi päi­vien kier­toa, mikä osal­taan vah­vis­taa luonnon läsnä­oloa kan­sissa. Muu taitto on tyy­lil­tään tarkoi­tuk­sel­lisen modernia, sillä CD:n tehtä­vänä on toimia myös sil­tana perin­teen ja nyky­ajan välillä. Hannu Kois­tisen ja Heikki Mäen­pään valit­se­mat kap­pa­leet sekä levyllä esiin­ty­vät artis­tit kerto­vatkin suo­ma­lai­sen kante­le­mu­siikin elin­voi­mai­suudesta.

image #2
Pielisjärven rannalta korkealle koho­avan kallio­vaaran näky­mät ovat kan­sal­lis­tai­tei­li­joi­demme ansi­osta tallen­tu­neet osaksi kansal­lista muis­tiamme ja sym­bo­loi­vat tänä päivänä meidän ja esi-isiemme yhteistä luon­to­ko­ke­musta. Taiteel­lisen toiminnan tuot­teena Sound of Koli yllä­pi­tää tätä arvo­kasta perin­nettä ja jatkaa sitä kerto­malla suo­ma­laisen kan­te­le­mu­siikin tarinaa tämän päivän glo­baa­lissa maa­il­massa.

Helprint on Pohjoismaiden suurin syväpaino ja osa CirclePrinters -konsernia. Sen asiak­kaita ovat eri maiden johtavat aika­kaus­leh­ti­kus­tan­tajat sekä vähit­täis­kaupan ket­jut Suomessa, Pohjois­maissa ja Venä­jällä. Helprintin toteut­ta­mien yksit­täisten paino­töiden suuruus­luokat vaih­te­levat sadasta tuhan­nesta usei­siin miljooniin kappa­leisiin.

Helprintin internet-sivuston uudis­ta­misen lähtö­koh­tana oli aikai­sempaa parempi verkko­vies­tintä sekä ulko­asun nyky­ai­kais­ta­minen. Helprintille verkko­vies­tintä tarkoittaa ennen kaikkea yrityksen palve­lu­mah­dol­li­suuk­sien esittelyä. Tätä tehos­tet­tiin uudella nyky­ai­kai­sella raken­teella, joka mahdol­lis­taa erilaisten sisäl­töjen nosta­misen etu­sivulle. Rakenne tekee mahdol­li­seksi esimer­kiksi eri­laisten etu­si­vujen kusto­moinnin eri­kie­li­sille asiakas­ryhmille.

image #2
Uudistamisen yhteydessä Helprint lansee­rasi myös Groove-asiakas­lehden, jonka tuot­ta­jaksi valit­tiin helsin­ki­läinen viestin­tä­toi­misto Sanakunta. Säännöl­li­sesti ilmes­tyvän Groove-lehden artik­kelit hyödyn­netään myös Helprintin internet-sivus­tolla. Tiivis yhteys asia­kas­lehteen mahdol­listaa internet-sivuston sisällön jatkuvan kehi­tyksen. Esimer­kiksi erilaiset artik­kelit alan tren­deistä lisäävät sivus­ton mie­len­kiin­toa. Sivut saivat hyvää palautetta sekä Helprintiltä että sen asiak­kailta. Löydät sivuston osoit­teesta: http://www.helprint.fi.

Total Agility on agility-kou­lu­tuk­seen erikoistunut huip­pu­osaa­jien yri­tys. Niina-Liina Linna, Juha Orenius ja Jouni Orenius edus­tavat Suomessa erit­täin korkea­ta­soista laji­osaa­mista ja ovat menes­ty­neet erin­omai­sesti kan­sain­vä­li­sissä kil­pai­luissa. Teemu Linnan tuella he halu­si­vat yhdistää huip­pu­osaa­mi­sen­sa sekä raken­taa sen poh­jalta kai­kille har­ras­ta­jille sopi­van har­joi­tus­me­ne­tel­män. Näin syn­tyi Total Agility -metodi, joka perus­tuu yksin­ker­tai­siin ja älyk­käi­siin ajat­te­lu­ta­poi­hin. Omana teh­tä­vä­näni oli yri­tyk­sen graa­fisen ilmeen laa­ti­mi­nen sekä sen hyö­dyn­tä­mi­nen yri­tyksen tuot­teissa, mai­nok­sissa, internet-sivustolla ja verkkokaupassa.